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品牌整合营销怎么做?几个关键点要注意!

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-02

近些天来,疫情逐渐好转,不少景区恢复开放、不少门店恢复营业,街道上的人流车流慢慢变多,城市开始慢慢恢复以往生机。大批企业陆续复工,步入正轨,开始蓄势待发,迎来新的开始。后疫情期间,各方渠道逐步恢复,随着这个趋势,企业该如何制定品牌整合营销策略



契合用户需求 全链条覆盖

随着互联网时代的推进,整合营销的方案也越来越全面,从整个市场、行业和用户需求等方面的全产业链整合,以满足品牌的整合营销布局。在多元化的时代背景下,整合品牌线上线下各渠道资源,搭建多场景化内容吸引消费者的注意力,输出品牌的创意内容,服务理念、价值观等,塑造产品与消费者的情感共鸣,建立有趣有效的互动,最大化实现品牌整合营销的效果。所以,整合营销需要品牌在不同维度的平台上、用消费者喜闻乐见的方式整合化一,将品牌信息精准的传递出去,辐射开来并逐个击破,促成购买。所以整合营销重在消费者,重在品牌定位,也重在策略化的精准与整合。差之毫厘,谬以千里。


把握好三维度 发挥组合效应

品牌要做好整合营销传播,必须把握好“三度”,物理学中长宽高决定了器物的体积,营销学中“高广深”则决定了市场的容积。

1营销的高度决定着品牌的命运。在整合营销的过程中,品牌高度是营销的核心目的和发展主线。如果没有这个主线,那整合营销就失去了重心,就无法将各方资源的优势最大化的发挥出来。营销高度能够引发消费者的关注,指引消费方向,从而为品牌创造感召力和竞争优势。

2营销的广度意味着品牌的曝光度。整合营销的意义就在于整合多方资源,为品牌扩大影响力和覆盖面。所以整合营销的广度不光是多媒体多渠道的广泛宣传,更需要多平台的异业合作,从而更有效的覆盖目标消费群体,形成品牌粉丝带。

3营销的深度带动了品牌的销量。整合营销的深度其实就是与消费者的交互程度,其最终目的是想要让品牌占领消费者心智,获取消费者忠诚,并形成产品销量的转化。只有让消费者参与其中,与品牌形成深度的交互体验,才能完成从品牌推广到终端动销的营销效果。


整合营销可以让品牌的每个营销渠道互相关联促进,相辅相成。把各个独立的营销内容综合成一个整体,各个部分共同协作,以实现整体大于部分之和的效果,为品牌创造最大利润。