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蜜雪冰城洗脑神曲背后,藏着这些品牌传播的秘密!

发布者:知舟 - 文章来源:知舟

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2021-07

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这句歌词已经爆红了一个月,如今热度虽已经减退,但当你看见歌词的时候,是否还是会不由自主地想哼出来?

 

蜜雪冰城用一支主题曲,让所有知道和不知道蜜雪冰城的人都被瞬间洗脑,被网友称为“洗脑神曲”,但这支洗脑神曲和龚琳娜的《忐忑》还不一样,它以清晰的语言文字,将品牌成功植入用户心智。

 

 

这一品牌主题曲的广泛传播,为蜜雪冰城抖音号吸粉高达77.9万,蜜雪冰城品牌知名度和影响力得到提升的同时,其产品销售额也迎来了爆发式增长。

 

品牌传播过程中,这样的案例并不是第一个,将时间线往前推移,会发现还有红极一时的屈臣氏蒸馏水主题曲“Super idol 的笑容,都没你的甜,八月正午的阳光,都没你耀眼,热爱105°,滴滴清纯的蒸馏水~”,甚至还有童年抹不掉的O泡果奶主题曲“给我O泡O泡,我要O泡O泡”。

 

然而神曲爆红,也并非偶然,在它们背后都有迹可循。知舟根据为数万商家提供品牌传播服务的经验,深度剖析了洗脑神曲背后的品牌传播三大秘密:

 

 

利用共情引起情感共鸣

在特定的场景下,让用户与品牌产生情感或情绪上的共鸣,从而建立起品牌的忠诚度,在品牌传播上,一般会以打造某种魔性产品或将品牌定位建立在某种特定的精神、文化或人类共同情感上,而“洗脑神曲”就是采用了这种方法。

 

情景再现形成品牌记忆

通过场景化的反复呈现,让用户产生似曾相识的感觉,从而引发用户对品牌事件的回忆,将品牌深植于用户心智,蜜雪冰城主题曲就借用了朗朗上口的歌曲改编,并经过消费者在店内的“唱歌免费”活动发酵,成功让用户记住了这个场景,并了解蜜雪冰城是做什么的。

 

病毒式传播形成互动

通过让两个或两个以上的个体形成互动,来达到联动传播的目的,同时借助现有的新媒体平台,扩散品牌活动的影响力,一传十,十传百,形成病毒式传播效应,蜜雪冰城的爆火,有一部分原因也在于与用户的互动以及网友的二次创作。

 

品牌传播的策略多种多样且各具特色,基于品牌定位及品牌所处的阶段进行周密策划的传播,才能凸显品牌特色,并为品牌赋予更高的价值。知舟以数十年的品牌传播策划及服务经验,也将从更多案例中,为大家解析品牌传播的方法。