在运动这个赛道上，掉队的361°开始触底反弹。3月17日，国内知名运动品牌361度集团发布了2019年年度财务报告，营业额高达56.3亿元，同比增长8.6%；净利润大涨42.4%。2019年对于361°而言是具有特殊意义的年份。十年前，361°完成了从上市。站在历史新起点展望未来，361集团决定以品牌重塑开启下一个十年。互联网时代，没有一个企业强大到不被挑战，也没有一个企业弱小到不可以去竞争。

商业社会出现一个越来越明朗的现象：企业的发展越来越举步维艰，产品的销量增速变得缓慢，甚至出现了不断下滑的现象。现象的背后是各行各业由于产品同质化现象越来越普遍，同时市场的竞争压力也日益加剧。企业若是想要从同质化产品竞争的情况下脱离出来，做好企业品牌建设才是发展主线。谈到品牌建设的这个话题，有些认为这是大公司的“必需品”，中小企业“无福消遣”。公司品牌建设跟企业大小毫无关系，做为想要长期发展的企业来说，品牌建设是必走之路。但很多中小企业由于没有自己的品牌部，对品牌建设一无所知，如何做好企业品牌建设，知舟分享几个关键点。

1.品牌定位

企业若想做好品牌定位，就要做好用户画像的分析，包括确定目标用户人群、消费者背景，企业产品或服务的优势与劣势、竞争对手的定位等等方面相结合。从而制定出与其他品牌与众不同的品牌定位，形成明显的价值观区分，也就是塑造为消费者解决独有的利益诉求点，树立企业的品牌核心价值了。

2.品牌slogan

策划品牌宣传语口号需围绕企业品牌核心价值，用一句话浓缩向消费者传达企业所能为消费者解决的独有价值利益，而其这句口号既要轻松易记住，还要能够表达企业品牌的内涵意义，情感诉求价值。在企业进行多种渠道或反复推广后，逐步使其消费者通过品牌宣传语口号联想到是该品牌了。这就是品牌宣传语的魅力所在，也恰好在品牌与品牌之间形成了思想价值利益观的明显区隔，而一句颇具内涵价值的品牌宣传语口号更可以体现企业品牌的使命，更能获得消费者对该品牌的好感与浓厚的兴趣。吸引消费者参观和认识产品的功能与用途好处，从而提升在消费者购买产品时的心理选择意向，达到增加购买的机会。

3.品牌形象设计

企业进行品牌形象设计是为了塑造包装且独特的品牌形象特征，打造与众多品牌别具一格的视觉感官体验，从而抢占消费者的眼球，提升消费者的视觉审美体验，吸引消费者用户前来参观和了解该产品的功能与用途，增加消费者的购买机会。同时又与其他企业品牌的形象形成了明显不同的品牌形象感官体验。这样消费者在经过多次的消费购买后或看到多次宣传，就很可能看到产品形象的设计特征或其他品牌形象特征就联想到了是该品牌了。让消费者逐步记住该品牌的形象特征才是企业品牌设计的目的与价值所在，企业品牌设计涵盖公司logo设计，企业办公形象设计，实体门店形象设计，产品设计，品宣资料设计等等全面的品牌形象设计。

4.品牌营销推广

在做品牌营销推广方案时应该与企业服务或产品服务的消费者群体来综合研究，并不是所有行业都是一成不变的品牌传播方式，由于行业领域不同，消费者也不一样，企业品牌推广的方式方法也是截然不同的。还有各种平台的用户年龄阶段不同，自然在选择推广渠道也要进行分析和筛选。品牌营销的目的与价值在于有效地将企业品牌核心价值观推送给受益的消费者用户。在中小企业发展的过程中，普遍都存在或多或少的资金短缺情况，则更应该在有限的资金计划下尽可能做好比较精准的品牌营销推广，选择企业更适合的品牌营销推广渠道。

在产能过剩的今天，产品、服务的同质化严重，核心功能差别几乎为零，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，当下已经进入了品牌竞争的时代，拥有品牌，尤其是强势品牌就会拥有更多的关注，更强的竞争力。越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。

而很多企业在做品牌建设时，也存在这些困惑：不知道如何做定位，做网络营销没有方向、举步维艰；想用互联网开拓业务，花钱建网站、做推广，但效果不佳；不知道如何搭建团队，优化流程，提高团队工作效率。而这些问题，知舟都能解决，知舟整合了目前互联网多种有效的推广资源，利用品牌团队的实力和丰富经验，为企业提供了品牌整体战略搭建、品牌设计、品牌传播策略、品牌营销、品牌初期运营等服务，帮助企业高效建设品牌。