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下半年 京东直播销售额扣点有望低至1% 60%的POP商家将受惠

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-07

京东618已经过去近1个月,但复盘工作还在继续。数据统计:京东直播618大促开场2分钟直播带货就破亿。

在知舟电商看来,直播带货也要看品类、平台,不同的品类、不同的平台,直播带货的效果差异是很大的。此次618期间,京东直播就以3C数码、家用电器数据最佳,这和京东区别的其他电商平台的独特优势和用户属性有关。

以海尔京东自营旗舰店为例,618期间千场直播近3000个小时,直播间引导成交金额同比增长500%,海尔8大品类产品线组成4个战队大PK,且8大品类BOSS天团空降直播间,直播间迅速跻身亿元俱乐部。

除了3C、家电外,化妆品、母婴产品也是直播带货热门品类,在此次618大促中也有不俗表现,京东将针对这几个大类在下半年加大对外招商力度,还没有向线上转型升级的商家要注意了。

知舟电商觉得:直播正在成为商家标配和平台标配,现在,很多商家也不仅仅只是将直播间定义成带货场,而是向品牌营销角度转变,因为直播带货具有很强的传播性和辐射性,能快速让一个品牌辐射到全国范围内,让更多消费者知晓品牌并接受它。

京东直播2020年上半年成绩显著也是有目共睹的,多场直播带货数据高达数亿元,已经吸引众多商家都加入到京东直播的阵营,下半年,京东直播也将在商家中大力推广。此前京东直播负责人表示:京东直播今年的目标就是推动自营店铺100%开播,POP店铺开播率达到60%以上。且针对新开播的商家和达人,京东直播官方将在流量护航计划、直播间销售额最低收取1%扣点的扶持政策、机构达人专项补贴、品类定点定向补贴等方面予以政策支持。

这一系列举措对刚刚诞生的新品牌来说,是绝佳的好机会。且京东POP模式的店铺在倾向于达人直播,更符合京东直播下半年的战略规划。

作为京东核心战略业务,京东直播在场景建设上正在拉通平台和生态的资源,打通线上和线下,联动站内和站外,做全场景、全渠道的拓展,为新晋商家提供更多资源。此外,新开播商家和达人的流量护航计划、直播间销售额最低收取1%扣点的扶持政策、机构达人专项补贴、品类定点定向补贴等一系列平台引领政策,也在帮助商家品牌和机构达人搭建更友好更有利的直播场景。