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品牌建设三阶段,成就品牌新高度

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-09

现在,几乎每家企业都很注重自身的品牌建设,作为一种无形资产,“品牌”就是知名度,有了知名度就有了凝聚力与扩散力,就能为企业的发展添砖加瓦。企业品牌是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。

规划阶段

在中国有句老话:“凡事,预则立,不预则废!”,这句话被应用在各行各业中,在品牌建设的时间长河中,这句话同样非常在理。一个好的品牌规划,等于完成了一半品牌建设;一个坏的品牌规划,却可以毁掉一个品牌。做品牌建设规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标,然后制定实现目标的措施。对于一个初创型企业来说,品牌发展规划要着重分析品牌所在品类近几年的发展趋势,品牌的独特卖点和亮点等;对于一个已经发展很多年的企业,还要先对这个企业的品牌进行诊断,找出品牌建设中的问题,总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段,也是品牌建设至关重要的第一步。

建设阶段

这个阶段很重要。其中最重要的一点,就是树立正确的品牌价值观。它能决定企业能够走多远。很多企业因为没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向;更有一些企业,在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图,觉得在快节奏的时代,赚快钱、当暴发户才是人生的追求,这样的企业往往只能在市场上露个脸,绝对不可能打造出百年好品牌。

形成阶段

如果前两个阶段都很顺利,品牌就能在人们心中获得一定的赞誉,使人们接受它、认可它。这时,企业可根据市场和企业自身发展的变化,对品牌进行不断地自我维护和提升,使之达到一个新的高度,从而产生品牌影响力,让企业规模进一步扩大

企业品牌的建设是一个持久的过程,不是一蹴而就的,需要时间的沉淀。而企业品牌建设的本质还是需要企业提高自身产品的竞争力,给消费者提供高质量的产品,在此基础上加强推广宣传,才能提升企业品牌的知名度,培养客户的偏好度和忠诚度。企业通过有力的品牌营销策略和有效的客户管理,来增强客户对企业的功能体验和情感体验,巩固和加强与目标客户的联系,吸引更多忠诚的品牌使用者,这也是企业获得持久利润、走向持久成功的重要法宝。