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品牌营销整合营销风暴袭来,企业如何乘风破浪?

2019-01-07

互联网时代,企业的兴起呈井喷状态。那么如何在现下众多新行业、新企业崛起的市场中凸显自身企业的优势呢?答案无疑就是为企业做好宣传,而做好宣传我们势必提到整合营销。

整合营销

互联网时代,整合营销是什么?

整合营销即整合行销传播,指将一个企业的各种传播方式加以综合集成,其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等,对分散的传播信息进行无缝结合,从而使得企业及其产品和服务的总体效果达到明确、连续、一致和提升。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应,这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。总之,整合营销的关键就是要认清消费者。

摈弃传统营销的缺陷 新时代营销有新向导

整合营销作为一种划时代的革命性营销创新,正逐步去除传统营销的弊端,逐渐占领着营销市场。整合营销传播首先是作为一种思想出现,其出发点和终点都指向“消费者”,其传播最为突出的一点就是它的营销是以消费者的认知为导向的,这与传统的营销大相径庭。

传统的营销按照4p营销理论,即以产品、价格、渠道、促销这四方面着手,很少关注到消费者的“心理认知”,从而导致一种产品与消费者的脱节,这是传统营销中出现的极为重要的问题。也正是因为这一点,“整合”就有必要作为一种核心的元素来规整营销方式。

未来广告业的核心竞争力来自于对消费者心理认知的把握。企业做广告营销更注重了解消费者的认知状况而非更了解产品和产品市场,整合营销的核心就是:以客户为核心和公司的整体战略相融合。只有掌握了消费者的喜爱,企业的广告才真正起到作用。

多层次 多方面掌握整合营销

那么作为一个企业做整合营销具体可以从哪几个方面着手?

第一,全网覆盖营销。采用广告联盟的方式,将广告遍布大大小小的网站,类似于新闻稿、软文的发布,论坛、博客、新闻门户网站文章的推送等等,类似这种大面积的网络营销见效快、效果突出。

第二,体验营销。消费者的感受尤为重要,一次有效的体验比用户听一百条广告效果好得多。类似于商品的试用装,这种东西存在的意义就是为了让消费者在体验中获得对产品的好感度,从而达到销售商品的目的。

第三,口碑营销。消费者对潜在用户的建议更能促成消费者的购买决策。商品的口碑评价已是消费者购买商品的第一参考因素。

第四,多渠道营销。不仅是利用传统媒体做宣传,更要学会利用新媒体,微博、微信、网站等等都是最方便快捷的宣传渠道。

整合营销是企业现如今在互联网社会生存的必备技巧,如果你还没有做好准备只会被社会和市场淘汰。所以及时做好规划尤为重要。知舟一站式企业服务,经验丰富,成功案例众多,想要做好品牌营销的企业选择知舟,知舟竭诚为您服务!

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