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品牌营销公关策划和营销策划的区别

2018-06-04

不少人总是把公关策划认为是营销策划的一部分,其实不然,公关策划和营销策划虽然在本质上来说都是品牌营销战略的组成部分,但两者之间又存在着些许的差别。

公关策划和营销策划的区别

1.手段不同
公关策划即公共关系策划,是公共关系人员根据组织形象和目标分析,进行策划设计最佳公共活动或者战略的过程。其主要手段为线上炒作线下活动,例如召集媒体开展新闻发布会。
营销策划是指根据企业的营销目标,通过使用一定的规划和战略实现用户与公司之间产品利益的交换过程。其主要手段为覆盖线上推广,开展促销、优惠活动。
2.目的不同
公关策划的目的是不断扩充人脉渠道,联系客户,达到公共宣传效果,树立企业形象和产品形象。
营销策划的目的是通过手段实施实现企业盈利。
3.核心不同
公关策划的核心,就是解决三个问题:一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。
营销策划的核心是有机组合策划各要素,最大化提升品牌资产。建立品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构,制定营销策略、广告创意、终端陈列与促销,从而实现终端的利益提升。
总而言之,公关策划最重要的是在于品牌影响力的塑造,举办活动是为了带来长线的品牌助力;而营销策划更注重实效,即业务层面的增长。

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