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内容营销怎么做?特殊时期做好更有意义!

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-02

201911亿+移动互联网用户,平均在线时长是5小时以上。而在疫情期间,年轻人的在线时长基本会达到8小时以上。在消费者重度数字化环境中,品牌如果没有出现在手机屏幕中,就等与离开了战场,容易被消费者遗忘甚至被淘汰。今年的疫情对经济带来的影响,实体行业首当其冲。那么在此时,传统实体品牌在不在手机屏幕中,变得非常重要。即便无法完成交易,也可以进行品牌建设,保持品牌与消费者之间的有效互动。


 


当下,内容营销被众多品牌视为能够与消费者深入沟通交流的有效方法。不同于流量灌输的传统营销方式,内容营销通过创造和分发受众感兴趣的内容,提升消费者对品牌的好感度和信任度,进而实现商业目标。内容营销如此重要,那又该怎么做?知舟解析如下:

 

高度洞察用户真正需求

用户的需求和刺激点会随着特定环境的变化而发生改变,营销界的一句话,消费者买电钻,不是要电钻,要的是墙上的洞。他也不是为了要墙上的洞,要的是装空调。他也不是要空调,要的是舒适的温度和干净的空气。因此要挖掘用户内心真正的关注和兴趣点,用贴合他们的语言帮助他们表达,让自己的内容真正有价值,以这样的逻辑提升用户粘性,才能在社交媒体异常拥挤的内容红海中戳中消费者。

 

创作精细化内容

内容的精细化有助于提升用户体验。通过把创意内容进行提炼、延伸,让用户全方位的感受到内容的生命力,同时能够更精准的利用细分内容进行社交传播。内容的互动能够有效的吸引用户,引起用户的强烈共鸣,让触达更有深度。

 

品牌特性结合渠道属性

渠道对内容的爆发也有着很重要的支撑作用,品牌必须结合自身的产品属性,借助不同平台的特性和消费场景,定制不同的内容,这一点不同于传统的广告投放模式。另一方面,品牌也需要思考如何引发用户的自发分享,来获取免费的流量。

 

内容是品牌表达的最佳载体,能让消费者了解品牌、认同品牌。同时,内容本身也成为企业洞察消费者需求、构筑直面消费者能力的起点。因此,内容营销无疑是当下品牌获得消费者关注的重要手段。