品牌形象设计，是指基于正确品牌定义下的符号沟通。品牌形象是品牌与消费者之间通过视觉载体建立起的一种联系，是消费者对品牌的认知。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动，一般都是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据。由此，品牌形象设计的意义重大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，是该品牌区别于其它品牌的重要标志。

1.视觉抓手 增加品牌竞争力

企业要在市场竞争中长时间地占有一席之地，培养企业的强势品牌是重要途径，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

2.品牌特定识别符号 增加品牌辨识度

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成独特的品牌识别符合，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

3.形象好感 培养用户忠诚度

人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的。要从众多竞争者中跃身出来，成为消费者眼中的亮点，就像打一场长期战，需要透过品牌形象的经营来让消费者知道“这是什么品牌”，以具象的表现方式使消费者对于品牌产生好感进而消费体验并产生忠诚度。

品牌形象设计是企业进行品牌拓展的前提，可减少产品进入市场的风险和成本，所以设计具有辨识度和记忆度的品牌形象是十分必要的，将品牌的内在转化成视觉语言，以视觉塑造品牌形象，赋予品牌生命力，将品牌鲜活化。