当前位置: 新闻动态 > 全部

企业品牌IP时代已经到来,你准备好了吗?

发布者:知舟 - 文章来源:知舟

19

2021-04

随着近年来国潮的发展,中国制造正在向中国创造过度。丰富的商品带来了更多的选择,同时也给企业带来了更多的问题。如何打造品牌,如何使自己的产品更加突出、亮眼,成为了不少企业面前的难题。由于如今新一代消费者他们消费不仅仅是购买一件商品,还看重这种商品背后的自我认同感和归属感。于是,品牌IP的概念诞生了。

 

 

一、什么是品牌IP

直接翻译过来是“知识产权”的意思。现在的IP的概念更加泛化,可以理解为利用一个有吸引力的标签符号来实现品牌价值的传递和实现。

 

二、为什么要打造品牌IP

1、创造情感共鸣,拉近与消费者的距离

通过对品牌的拟人化打造,赋予IP形象特定的故事背景或场景空间从而使消费者感觉它们彷佛真实存在于生活中,带来温暖和乐趣。从而使品牌不再是一个枯燥、无趣的符号,而是更加的亲近,真实。

2、提高品牌辨识度 提高用户黏度

通过IP形象可以持续输出品牌创意,能够强化消费者对品牌的认知。比如,三只松鼠有IP三只松鼠的卡通形象,提到品牌名就想到三只可爱的小松鼠。同时三只松鼠不同的性格特点也能突出品牌亲和力,加深品牌在消费者心中的地位。

 

三、一个好的IP应该具备的要素

1、可以持续提供差异化内容;

2、具有独特而鲜明人设与性格;

3、让受众能参与互动,让互动能带来内容共创和体验温度。

 

四、常用的品牌IP化方法

1、将产品拟人化 (如M&M巧克力豆)

2、创始人或核心员工的精神注入品牌(如 乔布斯与苹果)

3、品牌名形象化(如 三只松鼠)

 

 

如今,大到集团企业小到电商、微商,不难发现IP的打造越来越重要。但是企业IP不仅仅只是做几个角色那么简单。它需要符合品牌调性,通过它解除消费者对品牌认知和心理阻碍等。所以打造品牌IP前要先明白IP的意义和自己建设IP的最终目的,才能真正打造出有态度、有价值的品牌IP形象,从而增加消费者对品牌和企业价值及文化的认同,将购买行为由需要转变为热爱,真正建立起对品牌的忠诚度。

以上就是知舟的分享了,如果对于上述内容还有不理解的地方,可以留言或者直接私信知舟,我们将会为你一一解答。