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入驻京东,焕活国潮下的老字号新增量市场

发布者:知舟 - 文章来源:知舟

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2021-05

还记得儿时吃到一颗大白兔奶糖就能开心很久。如今,62岁的“大白兔”,正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品,不断刷新着消费者对这家老字号的认知。其实不仅是大白兔,近年来不少老字号品牌在国潮消费下凭借着IP营销、跨界联名等各种玩法不断给市场注入新活力。

 

 

其中,渠道对老字号成长的赋能作用尤为明显。以京东电商平台为例通过大数据、供应链和优质用户优势,为老字号提供品牌向上的数智化势能帮助老字商家提升销量和市场开拓能力从而“圈粉”更多的年轻消费者。

 

数据显示,老字号在京东平台的复合增长率集中在50%-300%区间。在众多老字号“出圈”的征途上,京东平台已经成为不可或缺的增量场。所以,在国潮正悄然改变着用户习惯和消费体验之时,还未入驻京东等电商平台的老字号品牌更应尽快走出“舒适区”,积极转型拥抱“云端”,才能长久的走下去。

 

而不少老字号品牌因为之前没有“触网”的经验,所以不知道如何才能入驻京东等电商平台,今天,知舟就来解答一下老字号品牌如何入驻京东

 

首先要了解清楚平台规则

目前京东POP和自营模式是不接受个体及工商户入驻的,这两类商家想要入驻京东只能选择京东京喜。

 

其次要了解清楚所需资质材料

营业执照、银行开户行许可证、法人身份证、商标注册证或商标注册受理通知书入驻京东必不可少的材料。再就是根据入驻所选的类目不同,提交相应行业资质材料。比如,食品类商家需要提供食品经营许可证等。

 

最后了解自身企业实力和品牌影响力

京东虽然欢迎老字号品牌入驻,但是对于企业所拥有的实力和品牌影响力还是会进行一定的审核评估,这里提醒一些长居线下的老字号品牌,如果只在线下有一定品牌知名度,但在线上却缺少曝光,京东入驻审核还是有可能不被通过老字号品牌可以通过选择符合品牌形象的代言人,适度的借势营销,以及大规模的公益和赞助等方式循序渐进的打造品牌形象,扩大品牌线上影响力。

 

 

支持老字号创新目前已成为各界共识老字号品牌只有跟上时代的脚步,才能在各方共同努力下,创新之路越走越宽。知舟秉持着为天下企业赋能互联网+的使命,愿意协助更多老字号品牌实现数字化转型,为自己开拓更广阔的市场。