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5年投10亿,老字号商家入驻天猫迎来新机遇!

发布者:知舟 - 文章来源:知舟

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2021-06

六神鸡尾酒、大白兔唇膏、马应龙口红......百年老字号入驻天猫后推出的各大新品都受到了消费者的热捧,数据显示,天猫平台的老字号产品购买用户超过1.3亿,去年在天猫的老字号商家年销售总额超过200亿元,其中,中华老字号旗舰店发布的新品就有3万多个,销售额同比上升66%,今年的天猫老字号618专场,在预售之日销售额就突破10亿,其中61个品牌商家单日营收破百万。

 

 

 

老字号商家之所以能在天猫发展得越来越好,源于阿里巴巴在2019年推出的“新国货计划”,其中提到要助力200个老字号品牌商家实现年销售额过亿2019年有52家老字号实现了此目标,到2020年,数量增加至60家。

 

今年天猫又宣布启动老字号拓新计划,称为助力老字号的转型升级,将在未来5年投入10亿元,用以老字号的品牌营销、消费者运营和新品研发,同时还提供消费者洞察、IP联名设计、明星直播、老字号专属标识等运营支持,在此计划下,将有更多老字号商家迎来品牌力提升和销售额增长双赢的新机遇。

 

 

老字号品牌商家怎么入驻天猫

 

全国中华老字号和省级老字号品牌可在获取天猫入驻邀请码后,以邀约方式入驻,入驻成功后可获得3个月的试营期。

 

其他老字号品牌商家可通过自荐或代入驻的方式,鉴于老字号品牌多缺乏天猫入驻经验,对各项规则和政策不了解,建议采取天猫官方服务商代入驻的方式。

 

拿知舟服务过的一家老字号品牌举例,该品牌是一家由父母在线下经营了20多年的老字号食品企业,儿子接手之后想通过入驻天猫扩大经营范围,由于自身缺乏经验,直接以自荐方式提交入驻申请被驳回,后来知舟对该老字号品牌进行诊断,发现其品牌影响力不足,且网络上有相关舆情信息,导致入驻失败,经过重新包装之后,才成功入驻天猫

 

老字号品牌商家入驻天猫需要做什么准备?

 

知舟作为天猫官方服务商,在帮助老字号商家入驻天猫时了解到,商家的资质材料及品牌影响力在天猫审核中很重要,因此,商家需要提前准备商标注册证、营业执照、品牌授权书、税务登记证和所在行业相关的资质等材料,同时,还要注意品牌影响力的提升。

 

老字号在天猫的发展空间还很大,在400多家入驻天猫的中华老字号品牌商家中,销售额破亿的不足1/4,相信随着天猫老字号拓新计划的启动,越来越多商家将入驻天猫,拥抱新变化、新机遇,知舟也将在老字号品牌商家入驻和经营的过程中,为大家保驾护航。