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京东大规模清退无货源商家 究竟为了什么?

发布者:管理员 - 文章来源:知舟

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2020-05

最近,“京东拒绝多数商家续签申请”的新闻频频上热搜,京东官方给出的解释是这些店铺DSR动态平台不达标,其实深度了解就可知道:京东DSR不达标的商家,基本为无货源商家,如果京东坚持限制无货源商家续签,那将近90%的京东无货源商家将离开京东。

无货源商家在京东崛起,还是3年前,当时淘宝和拼多多都在争夺无货源市场,京东也加入其中,并宣布允许个体户商家入驻,很多无货源商家见状都纷纷入驻京东,并赚得盆满钵满。因为京东属于B2C高端市场,之前有个段子说:“京东的用户买东西很干脆,很少找客服,多数自己下单;天猫用户下单之前绝对要找客服开启‘打破砂锅问到底’的模式,可能最后还不会下单!”除了京东客服体验不佳,二者用户群体的区别也是重大原因之一。

但长期发展后,京东店群(无货源模式商家)的红利开始下滑,产品同质化严重,京东市场开始逐渐饱和,第三方店铺数量一度超越天猫,但因质量问题遭到的投诉也越来越多,京东为了长远利益,逐渐意识到必须要整治平台秩序了。

很多人说这个举措不仅会让京东失去一大笔保证金、服务费收入,还会让这些无货源商家转战竞争对手拼多多、阿里系,拉大彼此的竞争力。

但是知舟君想说:根据京东的定位,此次整治只是时间早晚问题。

今年,京东也在用各种政策吸引更多的优质品牌商家入驻京东,为消费者提供一个更好的电商购物平台。在知舟电商看来:真正具有品牌价值、想把品牌发展起来的商家,更适合京东。京东也表示:今年,将用更多举措扶持新晋商家,完成品牌升级、线上转型等针对小微商家提供的服务。前期的“春雨计划”“新国品计划”就是最好佐证。

2020年第一季度,京东更是让572个品牌下单金额过亿,其中490个为国产品牌,180个品牌同比增长超过50%230个品牌下单金额超过3亿,151个品牌下单金额超过5亿。实打实的数据,也将吸引更多商家入驻京东。

京东表示:今年,京东也将一如既往的最大程度维护商家的品牌利益,尊重品牌传统和内涵,引进更多满足京东用户群体优质、有特色的商品。

电商平台的入驻政策随时都在变化,只有随时掌握这些变化,才能摸清京东入驻的规则,以最快的速度入驻京东,拥抱京东流量红利。