现在，很多品牌都打造了IP人格化，因为IP人格化，能让品牌形象更加生动，和消费者的距离更近，促进消费行为。丁香医生、三只松鼠等品牌都通过IP人格化让品牌营销取得了巨大成功，同时也带动了更多品牌加速品牌IP人格化的进程。今天，知舟电商就来跟大家聊聊品牌打造IP人格化的5个锚定。

打造品牌IP人格化的本质在于“人”，我们可通过人格化五大锚定(视觉、语言、价值、人格、传播力）来构建属于自己的人格化品牌。

1、视觉锚定

拟人化品牌logo是快速实现人格化视觉锚定的方法。比如江小白是一个初入职场的卡通形象、喜茶是喝着茶饮的小孩、海尔兄弟是两个卡通男孩形象等，这些经典的视觉形象都能让消费者对品牌加深印象。

2、语言锚定

最直接的是看品牌广告语，如“小米为发烧而生”、“好空调，格力造”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。又比如江小白用生活职场上的爱恨情仇戳中人们的内心，达到和消费者的共鸣。

3、价值锚定

价值，可以是商业价值，也可以是社会价值。商业价值是指品牌能为消费者提供什么产品、什么服务的价值意义，社会价值指能为社会提供怎样的价值。二者是互相成就的，双赢是最好的。

4、人格锚定

品牌的人格是指品牌价值观和信念，通常会在企业的品牌广告语中体现，通过请个性代言人或者打造一系列营销事件，为品牌注入人格魅力。人格锚定将给予品牌更强的代入感，让消费者了解品牌文化内涵，判定是否有消费欲望。

5、传播力锚定

品牌可以通过社群进行传播，这里的社群可以是品牌与品牌之间的联盟，也可以是围绕消费者进行品牌社群的建立。与消费者的互动加深他们的品牌的认知，提高用户黏性。

随着消费时代的升级，人们对商品并不是单纯满足与对产品功能性的需求，而是逐渐转换为精神需求及情感表达。在这种环境下，对品牌进行人格化塑造也是刻不容缓。企业通过人格化锚定罗盘为品牌人设赋能，为品牌注入新的灵魂，让品牌不再冷冰冰的，而成为一个有温度、有思想的“人”。

品牌IP人格化，你准备好了吗？